北马早已不只仅是角逐，谁能在马拉松这类高强度赛事里获得跑者承认，这种营销节奏不但是短期带动新品销售，今年有凌驾26.5万人报名、最终3.2万名跑者踏上42.195公里的赛道，提到马拉松更多人关注到的往往是跑者脚上的那双跑鞋以及这些跑鞋背后的品牌方， 创新推出“北马周” 今年赛事最大特点是北京马拉松与全国马拉松锦标赛“双赛合一”。

运动眼镜方面，也是品牌在赛事中曝光最集中、跑者决策最具体的品类，HLA WATCH TURBO正是向选手赠送的运动装备之一；高驰于9月22日发布了新品COROS PACE 4 Pro，男子组前三名选手均冲破了赛会纪录，另设C301破三打算，并设置不存包专用通道，面向今年的北马。

这说明头部马拉松赛事已经从单一跑步竞技场景，